| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor – factor yang mempengaruhi perilaku penghindaran iklan pada situs Youtube oleh pengakses situs Youtube. Sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa yang sedang melaksanakan studi di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi berganda dan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan pertama, persepsi mengganggu tujuan, persepsi kekacauan iklan dan pengalaman masa lalu yang negatif secara simultan berpengaruh signifikan terhadap perilaku penghindaran iklan pada situs Youtube dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,005. Hasil yang kedua, persepsi mengganggu tujuan mempunyai pengaruh psitif dan signifikan terhadap perilaku penghindaran iklan, hal ini dibuktikkan dengan nilai koefisien regresi dari persepsi mengganggu tujuan yaitu 0,295, sedangakan untuk persepsi kekacauan iklan dan pengalaman masa lalu yang negative mempunyai pengaruh positif dan tidak signifikan, hal ini dibuktikkan dengan nilai koefisien regeresi dari persepsi kekacauan iklan dan pengalaman masa lalu yang negative adalah 0,227 dan 0,176. Analisis koefisien determinasi menunjukkan angka sebesar 0,369 atau sama dengan 36,9% yang artinya persepsi mengganggu tujuan, persepsi kekacauan iklan dan pengalaman masa lalau yang negative hanya mempengaruhi perilaku penghindaran iklan sebesar 36,9%, sedangkan sisanya 63,1% kemungkinan dipengaruhi oleh factor – factor lainnya yang tidak diteiti dalam penelitian ini. | en_US |
