| dc.contributor.advisor | MUKTAF, ZEIN MUFARRIH | |
| dc.contributor.author | ANYS, FAKHRUDDIN AZHAR | |
| dc.date.accessioned | 2017-11-07T04:12:32Z | |
| dc.date.available | 2017-11-07T04:12:32Z | |
| dc.date.issued | 2017-07-27 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/15846 | |
| dc.description | Mobo Bookography adalah salah satu dari sekian banyak agensi buku tahunan sekolah yang berada di Yogyakarta. Mobo Bookography memilih strategi 10 limited quota yaitu membatasi jumlah klien hanya 10 sekolah dan lebih fokus pada pembuatan buku tahunan sekolah saja. Tujuannya adalah meningkatkan penjualan dan pesan yang ingin disampaikan pada target adalah Mobo Bookography berbeda dari agensi lain dan sebagai agensi buku tahunan yang eksklusif dan mengutamakan kualitas. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi promosi Mobo Bookography yang beralamat di jalan Mondorakan no.67 Kotagede, Yogyakarta dalam meningkatkan penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dengan pihak-pihak yang terkait dengan aktivitas promosi Mobo Bookography. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan menggunakan triangulasi untuk uji validitas data. Dalam pelaksanaan strategi 10 limited quota pada tahun 2015, Mobo Bookography telah melakukan aktivitas promosi berupa perencanaan, periklanan, promosi penjualan, personal selling, publisitas, sosial media, mobile, interaktif marketing, dan word of mouth. Mobo Bookography lebih intens menggunakan sosial media (instagram) sebagai media yang paling strategis digunakan untuk promosi dan media lain yang dinilai dekat dengan anak sekolah. Jumlah karyawan Mobo Bookography tidak terlalu banyak, sehingga perlu ditambah supaya segala aktivitas promosi bisa semakin maksimal. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran dalam melakukan strategi promosi sehingga penelitian selanjutnya hendaknya berfokus pada strategi kreatif dan dapat menjadikan klien atau masyarakat sebagai objek penelitian. | en_US |
| dc.description.abstract | Mobo Bookography is one of many school yearbook agencies located in
Yogyakarta. Mobo Bookography has implemented 10 limited quota as a strategy
which limits the number of clients only 10 schools and focuses more on making
school yearbook only. The goal is to increase sales and sends the message to the
clients that Mobo Bookography is different from other agencies. This strategy also
serves as an exclusive, quality-first yearbook agency. This study aims at
describing the promotional strategy of Mobo Bookography which is located at
Mondorakan street no.67 Kotagede, Yogyakarta in improving the selling
point. The study employed descriptive qualitative with data collection techniques
in the form of interviews with the parties associated with promotional activities of
Mobo Bookography. The data analysis technique used qualitative analysis by
using triangulation to test the validity of the data. In the implementation of the
strategy 10 limited quota in 2015, Mobo Bookography had conducted promotional
activities such as planning, advertising, sales promotion, personal
selling, publicity, social media, mobile, interactive marketing and word of
mouth. Mobo Bookography is more intense using social media (instagram) as the
most preferably strategic media used for promotion and other media that is
considered close to students. The number of employees of Mobo Bookography is
not many, so it needs to be added so that all promotional activities can be done
optimally. This study is expected to give description about the promotional
strategy so that the next research should focus on creative strategy and also make
the client or society as the object of research. | en_US |
| dc.publisher | FISIPOL UMY | en_US |
| dc.subject | Strategi Promosi | en_US |
| dc.subject | Buku Tahunan Sekolah | en_US |
| dc.subject | Sosial Media | en_US |
| dc.title | STRATEGI PROMOSI BUKU TAHUNAN SEKOLAH PADA AGENSI MOBO BOOKOGRAPHY DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN TAHUN 2015 The Promotional Strategy of School Annual Book in Mobo Bookography Agency to Improve Selling Point in 2015 | en_US |
| dc.type | Thesis
SKR
FISIP
591 | en_US |
