| dc.contributor.advisor | WIDOWATI, RETNO | |
| dc.contributor.author | MUHAMMAD, MAULANA REZA | |
| dc.date.accessioned | 2019-03-20T03:00:13Z | |
| dc.date.available | 2019-03-20T03:00:13Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/25761 | |
| dc.description | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of
mouth terhadap minat beli melalui citra merek dan kepercayaan merek sebagai
variabel intervening studi pada smartphone Apple di Yogyakarta. Dalam
penelitian ini sampel yang diperoleh sebanyak 175 responden yang dipilih dengan
menggunakan metode purposive sampling dengan teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah SEM (Structural
Equation Modeling), dan mengguakan uji validitas, uji realibilitas, yang
dioperasikan melalui program IBM SPSS AMOS 21
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh bahwa: (1) electronic
word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. (2)
Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kepercayaan merek. (3) Kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. (4) Citra merek tidak berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. (5) Electronic word of mouth tidak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli. (6) Electronic word of mouth tidak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli melalui citra merek. (7) Electronic word
of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of
mouth terhadap minat beli melalui citra merek dan kepercayaan merek sebagai
variabel intervening studi pada smartphone Apple di Yogyakarta. Dalam
penelitian ini sampel yang diperoleh sebanyak 175 responden yang dipilih dengan
menggunakan metode purposive sampling dengan teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah SEM (Structural
Equation Modeling), dan mengguakan uji validitas, uji realibilitas, yang
dioperasikan melalui program IBM SPSS AMOS 21
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh bahwa: (1) electronic
word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. (2)
Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kepercayaan merek. (3) Kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. (4) Citra merek tidak berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. (5) Electronic word of mouth tidak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli. (6) Electronic word of mouth tidak berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli melalui citra merek. (7) Electronic word
of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek | en_US |
| dc.publisher | FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA | en_US |
| dc.subject | Electronic Word of Mouth, Citra Merek, Kepercayaan Merek, Minat Beli | en_US |
| dc.title | PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI MELALUI CITRA MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING | en_US |
| dc.type | Thesis
SKR
FEB
056 | en_US |
