| dc.description.abstract | Sektor pariwisata sangat mendukung terhadap pendapatan suatu daerah. Hal inilah yang menjadikan setiap daerah berlomba-lomba dalam memajukan potensi pariwisatanya. Terlebih Kabupaten Sleman telah dinobatkan sebagai daerah wisata seribu candi. Oleh karena itu, Dinas Pariwisata Sleman membutuhkan strategi yang tepat dalam mempromosikan destinasi wisatanya. Tujuan dari penelitian ini untuk mendeskripsikan strategi promosi wisata yang dilakukan Dinas Pariwisata Kabupaten Sleman melalui sebuah event sport tourism, yaitu Tour de Prambanan 2018. Dengan diadakannya suatu kegiatan tersebut, diharapkan mampu mendongkrak jumlah wisatawan di Kabupaten Sleman. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Adapun teknik pengumpulan data yaitu melalui wawancara dan dokumentasi. Informan yang digunakan dalam penelitian sebanyak 2 orang yaitu pihak pelaksana event dan penanggung jawab event.
Hasil penelitian ini secara garis besar adalah (1) Dinas Pariwisata Kabupaten Sleman menggunakan event sebagai strategi promosi destinasi wisata yang bertujuan untuk meningkatkan jumlah wisatawan, yaitu melalui event sport touris Tour de Prambanan 2018, dimana event ini menggabungkan wisata dengan olahraga; (2) Media yang digunakan dalam mempublikasikan event tersebut meliputi iklan (cetak, elektronik, online), publisitas, hubungan masyarakat, penjualan langsung, dan jumpa pers, (3) event Tour de Prambanan membawa pengaruh terhadap peningkatan jumlah kunjungan wisatawan serta semakin terkenalnya obyek wisata yang menjadi lokasi event terutama pada obyek wisata di 12 kecamatan yang menjadi rute kompetisi Tour de Prambanan 2018. | en_US |
