Abstrak – Motivasi para perokok sangat dibutuhkan untuk mendukung kesuksesan intervensi berhenti merokok sesuai dengan metode yang sudah dipilih. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya motivasi dan kemauan membayar layanan berhenti merokok di kalangan mahasiswa. Survey dilakukan pada mahasiswa tahun terakhir di kampus Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Diketahui, 29,2% mahasiswa merupakan perokok aktif dan 77,6% dari perokok aktif memiliki motivasi berhenti merokok sedang dan tinggi. Besaran Willingness to Pay (WTP)/kemauan membayar layanan berhenti merokok diperleh dengan teknik TIOLI menggunakan kartu skenario. Diperoleh hasil besaran WTP layanan berhenti merokok Rp 50.000,- (nilai median). Analisis regresi multivariate menunjukkan bahwa besaran nilai WTP dipengaruhi oleh tempat tinggal mahasiswa, jumlah batang rokok yang dihisap dan usia.