Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motivasi konsumen dalam membeli susu sapi murni di koperasi susu warga mulya dan faktor-faktor yang berhubungan dengan motivasi konsumen. Penentuan lokasi dilakukan secara purposive, dengan pertimbangan lokasi tersebut merupakan salah satu usaha yang bergerak dibidang penyediaan susu segar di kota Yogyakarta. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner, kemudian dianalisis dengan deskriptif dan rank spearman. Hasil penelitian terhadap 60 responden menunjukkan bahwa motivasi konsumen susu sapi murni dalam mengkonsumsi susu sapi murni di warung penjualan susu koperasi warga mulya berada pada kategori tinggi dengan motivasi tertinggi berasal dari manfaat susu sapi murni. Variabel usia dan pendapatan berhubungan dengan motivasi.