Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya nilai Willingness to Pay Masyarakat Kota Tarakan Untuk Peningkatan Kualitas Objek Wisata Taman Berlabuh Tarakan, serta untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi Willingness to Pay Masyarakat Kota Tarakan Untuk Peningkatan Kualitas Objek Wisata Taman Berlabuh Tarakan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Contingent Valuation Method (CVM). Alat analisis pada penelitian ini menggunakan regresi logistik biner pada SPSS 22. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 270 orang wisatawan yang berada maupun yang telah berkunjung di objek wisata Taman Berlabuh. Hasil penelitian yang didapatkan bahwa besarnya nilai Willingness to Pay Masyarakat Kota Tarakan Untuk Peningkatan Kualitas Objek Wisata Taman Berlabuh Tarakan adalah sebesar Rp 4.000 yang didapat dari nilai rata-rata 15 orang responden. Faktor-faktor yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap Willingness to Pay Masyarakat Kota Tarakan Untuk Peningkatan Kualitas Objek Wisata Taman Berlabuh Tarakan adalah variabel tingkat pendapatan, jarak, frekuensi kunjungan dan persepsi kualitas lingkungan. Variabel jenis kelamin, tingkat pendidikan dan jumlah tanggungan keluarga tidak berpengaruh pada Willingness to Pay Masyarakat Kota Tarakan Untuk Peningkatan Kualitas Objek Wisata Taman Berlabuh Tarakan.