Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pengembangan produk pembiayaan murabahah pada bank syariah di Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian doktrinal atau normatif. Tipe penelitian yang digunakan adalah tipe penelitian yuridis normatif (doktrinal) sehingga pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan perundang-undangan (statute approach) dan pendekatan konseptual (conseptual approach) dengan sumber data sekunder berupa bahan hukum primer, sekunder dan tersier. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik studi pustaka dengan mengkaji bahan-bahan hukum dan dianalisis dengan analisis deskriptif. Berdasarkan hasil dan pembahasan diketahui bahwa strategi pengembangan produk pembiayaan murabahah pada bank syariah ialah komunikasi eksternal baik dalam rangka edukasi prinsip syariah maupun produk-produk yang ditawarkan, menciptakan efisiensi melalui inovasi produk dan inovasi proses, dan mengembangkan budaya syariah sebagai salah satu usaha menuju good corporate governance.