Penelitian ini telah mendalami strategi promosi Molay Tactical Yogyakarta dalam meningkatkan penjualan pada tahun 2017-2018. PT. Molay Satrya Indonesia merupakan perusahan yang menyediakan dan menjual perlengkapan taktis melalui brand “MOLAY”. Molay menghasilkan jajaran perlengkapan taktis yang berkualitas mulai dari combat shirt, combat pant, celana kargo, polo shirt, jaket, sarung tangan, helm anti peluru dan sampai aksesoris penunjang seperti topi, tas, sepatu, dan patch. Molay merupakan brand apparel taktis pertama yang dirintis oleh anak bangsa. Peneliti ini menggunakan sebuah kerangka teori mengenai komunikasi pemasaran online dalam menganalisis kegiatan komunikasi pemasaran yang telah dilakukan oleh Molay dalam meningkatkan penjualan melalui Instagram. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif. Berdasarkan sumber data melalui hasil dari wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa Instagram sebagai bentuk dari internet marketing dapat menjadi alat dalam menarik minat konsumen untuk membeli sebuah produk. Instagram melalui kegiatan komunikasi pemasaran memperhatikan beberapa tahapan yang terkait dengan perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi. Elemen-elemen penting yang dilakukan antara lain : penetapan tujuan, perencanaan pesan, pembuatan konten, uploading.