Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi kreatif dalam pembuatan TVC Bank Syariah Mandiri versi "Pulang ke Rumah". Bank Syariah Mandiri ingin berkonsisten dalam berkomunikasi dan ingin meningkatkan brand awarness yang mengadakan kampanye iklan. Maka dari itu Srengenge Advertising sebagai biro iklan daerah, mendapat kepercayaan BSM untuk merancang strategi kreatif serta memproduksi iklannya. Analisa client brief melalui proses brainstorming untuk menemukan creative brief dan menentukan strategi kreatif. Dalam iklan ini tidak hanya menampilkan functional benefit tapi juga mengedepankan aspek emotional benefit dari iklan dan pesannya.