EPIC Model adalah salah satu alat ukur efektivitas iklan dengan pendekatan komunikasi yang dikembangkan oleh AC-Nielsen salah satu perusahaan peneliti pemasaran terkemuka di dunia yang mencangkup empat dimensi kritis yaitu empati, persuasi, dampak, dan komunikasi. Hasil yang diperoleh dari pengukuran efektivitas iklan televisi bank Muamalat indonesia yang dilakukan pada mahasiswa UMY dengan menggunakan pendekatan EPIC Model maka diperoleh hasil : Pada dimensi empati memperoleh 4,721 yang menurut EPIC Model masuk dalam rentang skala efektif, pada dimensi persuasi memperoleh nilai 3,317 yang menurut EPIC Model masuk dalam rentang skala tidak efektif, pada dimenadi komunikasi memperoleh nilai 4,439 yang menurut EPIC Model masuk dalam rentang skala efektif.