Sampai saat ini perkembangan teknologi handphone telah berkembang dengan pesat, dan bermunculan brand handphone yang baru. Ada banyak handphone yang ada di pasaran Indonesia, salah satunya brand handphone samsung. Handphone samsung adalah handphone buatan dari Korea Selatan yang banyak di gandrungi oleh pengguna handphone di Indonesia, dan sasaran utama dari samsung adalah kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif yang artinya, data dan fakta yang di himpun berbentuk kata-kata. Metode diskriptif berarti suatu metode untuk menggambarkan apa, mengapa dan bagaiman suatu peristiwa terjadi. Analisis data merupakan proses penyerdehanaan data atau kata-kata ke dalam bentuk yang mudah untuk dibaca. Data kualitatif yang didapat berupa kata-kata diperoleh dengan cara wawancara mendalam. Di dalam melakukan analisis data kualitatif ada langkah-langkah yang dilakukan seperti mengumpulkan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil wawancara dengan 6 informan, penelitian ini menunjukan bahwa handphone samsung adalah handphone yang memiliki brand yang terkenal, body yang elegan, dan fitur/fisik yang bagus atau sudah mumpuni. Persepsi mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta terhadap handphone samsung secara umum menghasilkan persepsi yang positif. Mereka merasa puas dan senang dengan menggunakan handphone dari samsung karena bisa mengikuti perkembangan jaman teknologi handphone.