Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Nutrifood dalam membangun brand image produk Tropicana Slim sebagai gula rendah kalori dan untuk mengetahui faktor pendukung dan faktor penghambatnya . Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi Nutrifood pemasaran dalam membangun brand name gula rendah kalori adalah perencanaan, implementasi dan evaluasi. Perencanaan meliputi identifikasi kompetitor dan identifikasi calon konsumen dengan karakternya.