Tujuan dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana upaya yang dilakukan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Maluku dalam mempromosikan pariwisata Maluku khususnya pasca terjadinya konflik horisontal tahun 1999 dan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan program-program promosi pariwisata yang dijalankan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Maluku selama tahun 2010. Dalam penelitian ini, konsep promosi dan bauran promosi menjadi teori utama pada kerangka penelitian.