| dc.description.abstract | Pada Repelita Vl ini pellLr liira saclari bahrva tantrngarr cjalarrr bislis intlL:stri
makanan akar semakin ko'plclis. Aclanla ql.balisusi ck.rr.nri dergarr Lrerbagai
inrplikasinya 1,ang luas akan nrendol.ne tcljadinva pcrsaingrn
'aru scrnakin ta-iarl. kar.ena
operasi pernasaran induslri-induslri tcrsebLrt akan cenderLrng ticlak nrerrqcnal Iagi batasbafas
negara. [)engan clcrnikian berarti perLrsahaan c]onrestik sc'lain hanrs bersaing
sesamanya, dalarn vaktu vlng bcrsanraan halLrs Lrcroperasi cli di lranyak negar.a.
olelr karena itu ind'str.i nraklnau di lrclonesia ha.us berorierrrasi pada ke,nggula'
kornpetitif denga' rrenggurakar tcknoloe.i varg nrakin prrrclLrktil. efisier serta rrampu
rnenjamin secara konsisten keunggulan llrutu procluknYa Di sampinu itu irdustri-incluslr.i
tersebut harLts rrampu pula rrelgentbangkan strategi pentasal.itn ).ilng cepat unfuk
mengartisipasi persaingal pasar lang sentaliin tcrbLrka.
Karena adanya globalisasi pasar. konsLrrrerr akan senrakil hanvak menrpunyai
pilihan dan keleltrasaatr ttutLtk nrcnbeli protlLrk gurra ntemellhi kebLrtuhalrva Dalarr
nrenentukan pilihall tersetrut. para kollsumen terutanla r'ang berpenclidikan cukup baik
akan bersikap kritis terhadap keuuugulan kualitas, kenrarrlaatan clan kelavakan harga
dari produk yang dibelinva Pada.cgnren pasrr sepcrri itLr- P.Lr'.1 proclrrse'tidak clapat lagi
nregandalkan petrasaran produlinvn ntelalui eencarnya lteriklanan delean bia1,a yang
besar. Kegiatan pronrosi clalarn berrtuk iklan yang berlctriha' clan tidak tepat, selain
rnerrimbLrlkau inf'estasi pacla biava operasi perusahaan. scrinekali-juslru nrenimbulkan
persepsi neeatifdari konsurren tcrhldap proclLrk maul.ruIr cilr.a perrrslhaan. 'lanpa adanya
Lrpaya yang konsisten Llnluk nteliasa lieulggrrlar mutrr ltr.ocluk. uralta pelgaruh kegiatatr
iklan terhadap kenaikan pen-juala,| harr-r'a lrersitat scrnentara clan ticlak nremiliki dimensi
strategis terlradap peftLrnrbuharr penrsalraan clalan .janglia pal.jarrg. Sejalan clengan
kema.iuan teknologi produl<si dan tiirll'pend id ikal masvalakal. nraka Perlu ada peldekatarr
baru dalam kegiatan promosi protl.k terutanra Lrnttrk indLrsh i rrakanan. penclekatan baru
yang saat ini dipandang cLrkLrp clektif clarr tclah rrulai diteraplian di negar-a nraju yaitu
dengarmentanlaatkankekuatanPLrblicrelatiorrsurrtukpenasaranl,ang dikenat clengalr
istilah / sebutan llf]rkatiug Pt.rhlit Rclotion (j\IpR) L]Ituk itu nanrpaknva perlu ditelaah
lebih lanjut rnengerai keunrgulan N,larketing PLrblic relation karcra konsep MpR ini
masih terrrasuk baru peftarnl kali dinruncLrlknl lllda tahrrl 1990-trt. | |
