| dc.contributor.advisor | FATMAWATI, INDAH | |
| dc.contributor.author | NINDYASWURI, LAKSITA | |
| dc.date.accessioned | 2017-06-05T03:04:41Z | |
| dc.date.available | 2017-06-05T03:04:41Z | |
| dc.date.issued | 2017-04-26 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/10550 | |
| dc.description | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kegembiraan, kecintaan pada merek, dan citra merek terhadap komunikasi mulut ke mulut. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dan nonprobability sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 139 orang yang merupakan pengguna produk Eiger di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan SEM dengan menggunakan software AMOS 22.0.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa kegembiraan berpengaruh terhadap kecintaan pada merek, kegembiraan berpengaruh terhadap citra merek, kecintaan pada merek berpengaruh terhadap komunikasi mulut ke mulut, citra merek tidak berpengaruh terhadap komunikasi mulut ke mulut, citra merek berpengaruh terhadap kecintaan pada merek, dan kegembiraan tidak berpengaruh terhadap komunikasi mulut ke mulut | en_US |
| dc.description.abstract | This research aims to analize the influence of excitement, brand love, and brand image on word of mouth. Sampling method used in this research is the nonprobability sampling and nonprobability sampling purposive sampling was used. The number of samples in this research as much as 139 people who is a customer of Eiger’s products. The data collected by using quesioner. Analytical techniques in the study using SEM by AMOS 22.0.
The results of this research proves that excitment has effect on brand love, excitement has effect on brand image, brand love has effect on word of mouth, brand image has no effect on word of mouth,brand image has effect on brand love, and excitement has no effect on word of mout | en_US |
| dc.publisher | FE UMY | en_US |
| dc.subject | Excitement, Brand Love, Brand Image, Word of Mouth. Kegembiraan, Kecintaan pada Merek, Citra Merek, Komunikasi Mulut ke Mulut. | en_US |
| dc.title | PENGARUH KEGEMBIRAAN, KECINTAAN PADA MEREK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KOMUNIKASI MULUT KE MULUT | en_US |
| dc.type | Thesis
SKR
224 | en_US |
