Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi masyarakat yogyakarta untuk belanja di Ambarukmo Plaza, apakah ada pengaruh antara lokasi, harga, kualitas produk, jam operasional dan fasilitas terhadap preferensi masyarakat Yogyakarta untuk berbelanja di Ambarukmo Plaza. Subyek dalam penelitian ini adalah masyarakat yang belanja di Ambarukmo Plaza yang terdiri dari mahasiswa dan orang yang sudah bekerja. Dalam penelitian ini terdapat 100 responden, yang dihitung menggunakan rumus slovin. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa lokasi, harga, produk, jam operasional, dan fasilitas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap preferensi masyarakat untuk belanja di Ambarukmo Plaza.