| dc.contributor.advisor | FATMAWATI, INDAH | |
| dc.contributor.author | ALIKHWAN, MUHAMMAD ATHAR | |
| dc.date.accessioned | 2019-02-04T06:04:55Z | |
| dc.date.available | 2019-02-04T06:04:55Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/24184 | |
| dc.description | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran hijau terhadap citra merek, pesepsi nilai, dan keputusan pembelian. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah pemasaran hijau, sedangkan citra merek dan persepsi nilai sebagai variabel mediasi, dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah produk cairan pembersih sepatu Andrrows. Sampel penelitian ini berjumlah 150 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan AMOS 21. Analisis pengujian kualitas instrument data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji normalitas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau berpengaruh secara positif signifikan terhadap citra merek, persepsi nilai, dan keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan juga persepsi nilai juga berpengaruh berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran hijau terhadap citra merek, pesepsi nilai, dan keputusan pembelian. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah pemasaran hijau, sedangkan citra merek dan persepsi nilai sebagai variabel mediasi, dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Objek yang digunakan dalam penelitian ini adalah produk cairan pembersih sepatu Andrrows. Sampel penelitian ini berjumlah 150 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan AMOS 21. Analisis pengujian kualitas instrument data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji normalitas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau berpengaruh secara positif signifikan terhadap citra merek, persepsi nilai, dan keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan juga persepsi nilai juga berpengaruh berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian. | en_US |
| dc.publisher | FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA | en_US |
| dc.subject | pemasaran hijau, citra merek, persepsi nilai, keputusan pembelian | en_US |
| dc.title | PENGARUH PEMASARAN HIJAU TERHADAP CITRA MEREK, PERSPSI NILAI, DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN | en_US |
| dc.type | Thesis
SKR
FEB
869 | en_US |
