| dc.contributor.advisor | WIDOWATI, RETNO | |
| dc.contributor.author | HARSONO, HENDRI AGUNG | |
| dc.date.accessioned | 2019-03-21T01:59:37Z | |
| dc.date.available | 2019-03-21T01:59:37Z | |
| dc.date.issued | 2018-12-21 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/25783 | |
| dc.description | Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh green marketing terhadap citra merek dan keputusan pembelian lampu Philips LED di Yogyakarta. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli lampu Philips LED. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi sederhana dan analisis jalur. Penelitian membuktikan bahwa pemasaran hijau memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, pemasaran hijau memiliki pengaruh terhadap citra merek dan citra merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merekomendasikan bahwa lampu LED Philips dapat memfasilitasi pelaksanaan green marketing tidak hanya melalui green product dan green pricing, terutama melalui green promotion sehingga membentuk citra merek yang positif dan konsumen dapat mempertimbangkannya untuk memutuskan pembelian. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh green marketing terhadap citra merek dan keputusan pembelian lampu Philips LED di Yogyakarta. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli lampu Philips LED. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel berdasarkan purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi sederhana dan analisis jalur. Penelitian membuktikan bahwa pemasaran hijau memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, pemasaran hijau memiliki pengaruh terhadap citra merek dan citra merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merekomendasikan bahwa lampu LED Philips dapat memfasilitasi pelaksanaan green marketing tidak hanya melalui green product dan green pricing, terutama melalui green promotion sehingga membentuk citra merek yang positif dan konsumen dapat mempertimbangkannya untuk memutuskan pembelian. | en_US |
| dc.publisher | FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA | en_US |
| dc.subject | Geen Marketing, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian | en_US |
| dc.title | PENGARUH PERSEPSI GREEN MARKETING TERHADAP CITRA MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEI PADA KONSUMEN LAMPU PHILIPS LED DI YOGYAKARTA) | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
