Perkembangan teknologi informasi menjadi salah satu faktor penting yang mempengaruhi gaya hidup masyarakat. Salah satu media yang ramai digunakan dalam membangun promosi dan memasarkan produk serta mempengaruhi gaya hidup masyarakat adalah Instagram. Adapun online shop yang menggunakan media sosial Instagram dalam membangun promosi dan penjualan adalah BajuBekas_Oke. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan bagaimana strategi promosi yang diterapkan pada akun Instagram BajuBekas_Oke dalam meningkatkan jumlah followers. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode pengumpulan data diperoleh dari wawancara mendalam dan dokumentasi yang ditemukan di lapangan . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa BajuBekas_Oke merupakan online shop dalam industri pakaian bekas import yang hanya menggunakan media sosial Instagram sebagai media promosi. Fitur-fitur Instagram yang digunakan untuk kegiatan promosi yaitu fitur multiple photos, live, instastory dan tidak menggunakan fitur utama untuk bisnis yaitu fitur insight. Strategi promosi yang digunakan oleh owner BajuBekas_Oke dinamakan strategi promosi oldskool yang terfokus pada konten produk, sales promotion, dan event experience.