ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN PETANI DALAM PENGGUNAAN BENIH PADI PT. SANG HYANG SERI DI KABUPATEN KULON PROGO. 2020. MUHAMMAD FEBRIANSYAH (Skripsi dibimbing oleh SRIYADI & TRIYONO). Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan proses pengambilan keputusan petani dalam pengguanaan benih padi PT. Sang Hyang Seri dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan petani dalam penggunaan benih padi yang diproduksi oleh PT. Sang Hyang Seri. Penelitian dilakukan di Desa Banguncipto Kecamatan Sentolo Kabupaten Klonprogo. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan alat bantu kuisioner terhadap 50 petani yang dipilih secara acak. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dan analisi model Regresi Binomial Logistik. Hasil analisis menunjukkan bahwa proses pengambilan keputusan petani dalam menggunakan benih padi PT. Sang Hyang Seri dimulai dengan tahap identifikasi masalah yaitu tahap identifikasi kebutuhan yang harus dipenuhi yaitu kebutuhan hasil produksi yang tinggi sehingga petani menggunakan varietas ciherang. Selanjutnya, dalam penggunaan benih padi seluruh petani melakukan pencarian informasi terlebih dahulu, terutama dari kelompok tani. Dalam evaluasi alternatif penggunaan benih padi, petani sangat mempertimbangkan kualitas dan hasil. Sebagian besar petani melakukan penggunaan benih PT. Sang Hyang Seri dan intensitas penggunaan benih sebanyak lebih dari tiga kali. Setelah melakukan penggunaan benih padi, petani merasa puas dengan produk PT. Sang Hyang Seri dan bersedia untuk melakukan penggunaan ulang serta akan menyarankan petani lain untuk menggunakan benih padi. Faktor produktivitas benih dan keaktifan dalam kelompok tani berpengaruh secara nyata terhadap keputusan penggunaan benih PT. Sang Hyang Seri. Kata kunci: Rice seeds of PT. Sang Hyang Seri, decisions making process