Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Paket Internet 3 (Tri). Obyek dalam penelitian ini adalah Paket Internet 3 (Tri). Subyek dalam penelitian ini adalah Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 100 responden dengan menggunakan metode pusposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda dengan menggunakan software Statistical Package For Social Sciences (SPSS). Berdasarkan analisis yang telah dilakukakan diperoleh hasil bahwa secara simultan dan parsial variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.