Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Iklan televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian kosmetik berlabel “HALAL”. Subyek dalam penelitian ini adalah mahasiswi yogyakarta dan memakai kerudung. Dalam penelitian ini sampel yang diambil adalah 60 responden dengan meenggunakan teknik koesioner. Alat analisis yang digunakan adalah menggunakan aplikasi SPSS21.O for Windows. Berdasarkan analisis yang dilakukan diperoleh hasil bahwa iklan televisi, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sementara celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.