Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk, desain produk, promosi dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Honda Vario di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel yang diperoleh sebanyak 125 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 22. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh bahwa persepsi kualitas produk, desain produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.