Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga, kualitas persepsian dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian telepon seluler Xiaomi, subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Dalam penelitian ini sampel berjumlah 105 responden yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda yang dibantu dengan SPSS 22.0 for windows. Berdasarkan hasil yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, persepsi harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas persepsian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.