Fenomena Selebgram menjadi endorser dalam iklan produk maupun jasa di Instagram tidak terlepas dari pengaruh jumlah follower. Kenaikan follower terhadap selebgram tertentu ada kemungkinan disebabkan oleh bagaimana selebgram tersebut menciptakan identitas online mereka sehingga mampu menarik perhatian dan kesukaan netizen. Studi tentang konstruksi identitas selebgram ini akan dianalisa melalui teori identitas dan periklanan. Identitas yang dikonstruksikan oleh selebgram lebih difokuskan kepada identitas online.Sedangkan metode riset memakai studi kasus pada 3 informan selebgram di Jogjakarta. Temuan studi ini menunjukkan bahwa identitas online tidak harus selalu berbeda antar identitas online dengan identitas didunia nyata. Pilihan selebgram menjadi endorser bisa terbentuk karena produsen sendiri menyesuaikan endorser mana yang sesuai imej selebgram dengan produknya. Identitas yang berbeda diperlihatkan oleh salah satu informan yang memang sejak awal sudah memiliki produk sendiri sehingga identitas diciptakan berbeda ketika di online dan offline