Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Persepsian, dan Persepsi Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Objek penelitian ini adalah Smartphone Samsung sedangkan Subjek dalam penelitian ini yaitu pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan dengan jumlah sampel sebanyak 114 responden. Teknik pengambilan sampelnya menggunakan tipe nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Regresi Linear Berganda (Multiple regression test) yang dioperasikan menggunakan program SPSS 22. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwa Citra Merek, Kualitas Persepsian dan Promosi Persepsi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas Persepsian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan Persepsi Promosi tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian.