Kreativitas iklan berperan penting dalam menumbuhkan loyalitas konsumen. Semakin baik iklan yang ditawarkan maka konsumen akan tertarik untuk menikmati produk yang diiklankan. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara bersama-sama kreativitas iklan produk sabun lifebuoy mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap loyalitas konsumen, karena mempunyai nilai sig lebih kecil dari nilai alpha yaitu sebesar 0,000.