POSITIONING KR RADIO 107.2 FM YOGYAKARTA (PT. RADIO SUARA INDRAKILA)
Abstract
Sebaga stasiun radio baru, KR radio FM perlu mengenalkan dan menanamkan image stasiun kepada khalayak yang disebut positioning. KR Radio FM berada di tengah persaingan radio yang ketat. Di bawah PT. BP Kedaulatan Rakyat Group yang mempunyai SKH Kedaulatan Rakyat dengan pembaca terbesar di Yogyakarta. KR Radio FM dengan kondisi perusahaan yang ada apakah dapat mampu bersaing dengan radio-radio yang sudah ada.
Segmentasi yang dituju KR Radio FM adalah keluarga atau dewasa. Target audience yang ingin dicapai adalah keluarga atau dewasa yang membutuhkan informasi dan hiburan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa positioning yang dilakukan oleh KR Radio FM kurang efektif, Hal ini dikarenakan KR Radio FM tidak mampu melakukan persaingan kepada pesaing-pesainnya.