Dalam kegiatan kepariwisataan, promosi digunakan sebagai alat untuk memperkenalkan obyek wisata, baik dari potensinya dan produk yang dihasilkan. Kota Banjarmasin merupakan kota yang memiliki potensi wisata yang dapat dikembangkan dan diperkenalkan kepada masyarakat luas, khususnya pada obyek wisata Pasar Terapung Siring Tendean. Pasar Terapung Siring Tendean termasuk obyek wisata yang baru di Kota Banjarmasin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Banjarmasin dalam memperkenalkan wisata Pasar Terapung Siring Tendean pada tahun 2015. Dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan mengamati dan menganalisa strategi promosi Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Banjarmasin dalam memperkenalkan wisata Pasar Terapung Siring Tendean pada tahun 2015. Sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah: wawancara dan dokumentasi. Key informan pada penelitian ini adalah Kepala Bidang Pemasaran Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Banjarmasin beserta Kepala Seksi Promosi Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Banjarmasin. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan promosi yang dilakukan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Banjarmasin dalam memperkenalkan wisata Pasar Terapung Siring Tendean tahun 2015 adalah menggunakan serangkaian langkah perencanaan aktivitas promosi yang meliputi: (1) penetapan tujuan promosi (2) merancang pesan dan memilih saluran komunikasi (3) menentukan bauran promosi (4) menentukan jumlah anggaran, dan (5) aksi. Sedangkan media promosi yang digunakan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Banjarmasin dalam memperkenalkan wisata Pasar Terapung Siring Tendean adalah media iklan mencakup iklan above the line (surat kabar, radio, dan website), iklan below the line (leaflet, brosur, baliho, dan VCD), public relations, exhibitions, personal selling, penyuluhan sadar wisata. Berdasar pada elemen yang digunakan, kegiatan promosi Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Banjarmasin merupakan aktivitas promosi yang saling berkaitan.Namun masih ada terdapat beberapa hal yang masih perlu dibenahi dan ditingkatkan agar hasil promosi menjadi lebih maksimal.