Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui kemiripan (similarity) antara smartphone. Blackberry dengan persaingannya yaitu smartphone samsung, Lenovo, dan Evercross. (2) untuk mengetahui apa yang menjadi keunggulan dari smartphone Blackberry dibandingkan dengan smartphone pesaingnya, dan (3) untuk mengetahui implikasi strategi yang relevan dalam memperkuat positioning smartphone Blackberry. Responden yang diteliti sebanyak 100 responden dengan menggunakan alat analisis Multi Dimensional Scaling (MDS) guna mengetahui kemiripan antar smartphone dan alat analisis Correspondence Analysis (CA) untuk mengetahui keunggulan masing-masing variabel setiap smartphone.