Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana implementasi Intergrated Marketing Communication yang dilakukan PT. DBL Indonesia dalam aktivitas komunikasi pemasaran event Developmental Basketball League pada tahun 2016. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode pengumpulan data dilakukan dengan pengumpulan dokumentasi dan wawancara, kemudian untuk uji validitas data penelitian ini menggunakan teknik triangulasi, sedangkan penjelasan deskriptif kualitatif digunakan sebagai teknik analisis data studi kasus. Hasil penelitian mengungkapkan bagaimana penerapan implementasi integrated marketing communication yang dilakukan divisi Public Media Relations PT. DBL Indonesia mampu meningkatkan jumlah penonton pada event DBL dengan beberapa faktor, salah satunya penggunaan media sosial sebagai salah satu dari elemen IMC yang ada di PT. DBL Indonesia karena target pasar event DBL adalah pelajar tingkat pelajar SMA pada khususnya dan anak muda pada umumnya dan media sosial juga sangat identik dengan anak muda. Kegiatan komunikasi pemasaran DBL sendiri dilakukan secara online yang dikelola oleh divisi PMR dan offline yang dikelola oleh divisi event. Pengemasan event DBL yang menarik menjadi salah satu elemen pendukung lainnya dari serangkaian kegiatan IMC yang dilakukan PT. DBL Indonesia dalam mempromosikan DBL. Kegiatan Roadshow ke sekolah - sekolah yang kelola divisi event menjadi salah satu aktivitas yang dapat menarik minat penonton akan event DBL karena adanya interaksi secara langsung antara PT. DBL Indonesia sebagai penyelenggara DBL dan para siswa SMA yang menjadi calon penonton DBL.