Eye center AMC merupakan bisnis jasa pelayanan kesehatan di bidang kesehatan mata yang baru dibuka pada bulan juni 2010. Sebagai pendatang baru dalam pelayanan kesehatan mata, maka diperlukan perencanaan yang strategis untuk dapat memasuki pasar, diterima pasar dan selanjutnya mampu bersaing sehingga menjadi alternatif pilihan pasar dalam mendapatkan pelayanan kesehatan mata. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan dan menganalisis SWOT Eye Center sehingga dapat ditentukan strategi pemasaran yang tepat bagi Eye Center AMC.