Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek dan syariah marketing tactic terhadap keputusan pembelian konsumen pada Bank Syariah Mandiri Yogyakrta, serta menganalisis seberapa besar pengaruh dari setiap variabel dan variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan teknik Acciddental Sampling dimana nasabah yang selesai melakukan transaksi di Bank Syariah Mandiri dan bertemu dengan peneliti berpeluang menjadi responden. Jumlah responden ditentukan menggunakan formula Joseph Hair sebanyak 100 orang. Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linier berganda dan UJI T dengan menggunakan alat analisis SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ekuitas merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan variabel syariah marketing tactic memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.