Radio Unisi merupakan salah satu radio komersil di Yogyakarta yang mulai berdiri sejak 43 tahun lalu dengan menyajikan berbagai program informasi, hiburan serta musik dengan melihat habit atau kebiasaan anak muda sebagai target pendengarnya. Penelitian ini pada dasarnya membahas mengenai strategi kreatif program Morning Sunrise Unisi Radio dalam upaya meraih pendengar. Persaingan industri radio yang begitu ketat menuntut pengelola radio semakin kreatif dalam menciptakan program-program agar mampu bersaing dengan radio lainnya. Teori-teori yang digunakan untuk menganalisis pada penelitian ini yaitu mulai dari perencanaan sampai dengan pelaksanaan program yang dilakukan tim produksi dalam menarik perhatian pendengar. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data meliputi wawancara, observasi, dan dokumentaasi. Sedangkan teknik analisis data mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini bahwa program Morning Sunrise Unisi Radio memiliki strategi kreatif dalam penyusunan programnya sehingga program tersebut dapat digemari pendengar setia Unisi Radio dan menarik pendengar baru melalui konten dan segmen yang dikemas beragam setiap harinya.