| dc.contributor.advisor | HANDAYANI, SITI DYAH | |
| dc.contributor.author | SISWANTARI, ANNISA DIAH | |
| dc.date.accessioned | 2018-11-23T02:27:15Z | |
| dc.date.available | 2018-11-23T02:27:15Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/23240 | |
| dc.description | Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand page commitment, word of mouth dan kesadaran merek terhadap niat beli. Subjek penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui merek Cokelat nDalem. Penelitian ini menggunakan sampel sejumlah 103 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Alat analisis menggunakan AMOS 21. Terlebih dahulu sebelum melakukan analisis data dilakukan uji kualitas instrumen meliputi uji validitas dan uji reliabilitas menggunakan program SPSS 23.
Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa brand page commitment berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap word of mouth, brand page commitment berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, brand page commitment tidak berpengaruh terhadap niat beli, word of mouth berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli, dan kesadaran merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand page commitment, word of mouth dan kesadaran merek terhadap niat beli. Subjek penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui merek Cokelat nDalem. Penelitian ini menggunakan sampel sejumlah 103 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Alat analisis menggunakan AMOS 21. Terlebih dahulu sebelum melakukan analisis data dilakukan uji kualitas instrumen meliputi uji validitas dan uji reliabilitas menggunakan program SPSS 23.
Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan diperoleh hasil bahwa brand page commitment berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap word of mouth, brand page commitment berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, brand page commitment tidak berpengaruh terhadap niat beli, word of mouth berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli, dan kesadaran merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli. | en_US |
| dc.publisher | FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA | en_US |
| dc.subject | Brand Page Commitment, Word of Mouth, Kesadaran Merek, Niat Beli | en_US |
| dc.title | PENGARUH BRAND PAGE COMMITMENT, WORD OF MOUTH DAN KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI | en_US |
| dc.type | Thesis
SKR
FEB
550 | en_US |
