Penelitian ini membahas bagaimana penerapan aktivitas strategi promosi yang dilakukan oleh Biro Penmaru Universitas Muhammadiyah Yogyakarta dalam menark calon mahasiswa baru. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan bagaimana aktivitas strategi promosi Biro Penmaru UMY dalam menarik calon mahasiswa baru. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Penelitian dilakukan di Biro Penerimaan Mahasiswa Baru Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Jl. Lingkar Barat Tamantirto, Kasihan, Bantul- Yogyakarta. Metode pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Analisi data dalam penelitian ini menggunakan teknik triangulasi data. Dari hasil penelitian dapat diketahui Biro Penmaru UMY menggunakan yaitu roadshow, pameran pendidikan,kunjungan wisata kampus, dan mudik promosi pada saluran personal. Sedangkan pada saluran non-personal menggunakan media massa seperti koran, televisi, radio, billboard dan media internet seperti website dan sosial media.