Praktisi PR harus menguasai prinsip-prinsip manajemen strategis dalam perspektif memainkan peran dan aktivitas organisasi/institusi secara proaktif antisipatif dalam merespon serta melayani tuntutan stakeholder baik internal maupun eksternal PR harus berkontribusi dalam strategi manajemen dengan mengembangkan lima aspek kegiatan yaitu environmental scanning, scenario building, issue management, crisis management dan reputation management.