Latar belakang penelitian ini adalah bagaimana strategi kreatif pembuatan Merit Plus versi kep slim oleh Existconn yogyakarta. Strategi kreatif berdasarkan perspektif pengiklan merupakan orientasi pemasaran yang diberikan kepada orang-orang kreatif melalui tiga tahapan seperti mempersiapkan informasi-informasi pemasaran, membenamkan diri mereka untuk menetapkan suatu posisi atau platform dalam penjualan serta tujuan iklan dan melakukan presentasi dihadapan klien. Strategi kreatif yang dibuat dalam iklan ini berdasarkan consumer insight.