Penelitian ini mencoba menganalisis mengenai konstruksi maskulinitas terhadap iklan L'Men . Tujuan dari penelitian ini ingin memahami bagaimana konsep maskulinitas yang dikonstruksikan oleh L'Men melalui berbagai konsep iklan serta bagaimana masyarakat memahami konstruksi tersebut. Dari wawancara terhadap lima informan tersebut diperoleh hasil bahwa kebanyakan dari informan memberikan pandangan yang sama atau dapat kita sebut dominan hegemonik. Dari hasil ini dapat kita pahami bahwa kelas sosial dari masing-masing infroman tidak ada relevansi dalam permaknaan konsep maskulinitas ketika membaca pesan.