| dc.contributor.advisor | RASYID, HARYADI ARIEF NUUR | |
| dc.contributor.author | SHABRINA, ALMAZ A. | |
| dc.date.accessioned | 2016-12-29T01:42:23Z | |
| dc.date.available | 2016-12-29T01:42:23Z | |
| dc.date.issued | 2016-12-19 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/7611 | |
| dc.description | Saat ini, perkembangan teknologi informasi dan komunikasi bergerak sangat
cepat dan mengubah pola perilaku masyarakat. Internet dan media sosial sudah
menjadi sumber informasi dengan jaringan yang tersebar di seluruh dunia.
Melihat kemajuan dan perkembangan internet yang sangat pesat membuat fungsi
media sosial berubah menjadi ‘ruang kerja' baru bagi pelaku bisnis dalam
beriklan. Sehingga, kini periklanan sudah merambah dunia digital.
Penelitian ini membahas mengenai pemasaran konten digital yang dilakukan
oleh agensi digital RWE Bhinda dalam meningkatkan brand awareness dan brand
engagement produk Slim & Fit. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui bagaimana strategi pemasaran konten yang dilakukan oleh RWE
Bhinda dalam mengiklankan produk Slim & Fit di media sosial.
Jenis penelitian yang dilakukan adalah deskriptif kualitatif dengan
wawancara dan studi dokumentasi untuk memperoleh data. Subjek dalam
penelitian ini adalah tim kreatif RWE Bhinda yang menjalankan pemasaran
konten digital produk Slim & Fit. Peneliti menggunakan teknik triangulasi data
untuk menguji validitas data penelitian.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi konten digital yang
dilakukan oleh RWE Bhinda dibagi menjadi beberapa tahap, yaitu menentukan
tujuan pemasaran, riset, menyusun strategi dan perencanaan, membuat konten,
mendistribusikan konten dan menjalin komunikasi dengan audiens, serta
mengukur dan mengevaluasi konten secara berkala. Setiap proses strategis yang
dilakukan dapat mengungkapkan bahwa konten digital dapat digunakan sebagai
alat dalam meningkatkan brand awareness dan brand engagement. | en_US |
| dc.description.abstract | The evolution of information and communication technology has changed
the society behavior. Internet and social media has now become the main channel
for information around the world. So, today’s high-technological society create a
social media function turned into a new ‘workspace’ for a company. Through
decades the concept of advertising has expanded to the digital world.
This research will examine how digital content marketing can be used to
strengthen the brand awareness and brand engagement of Slim & Fit in social
media. The purpose of this research was to determine the content marketing
process and strategy which is done by Rwe Bhinda to advertise in social media.
Qualitative descriptive method was used to this research and uses deep
interview with three representative from Rwe Bhinda to collect data. Researcher
also uses documentation study and virtual observation of Slim & Fit’s digital
content.
This research found that there are a few phases of the content marketing
process by Rwe Bhinda; define objective, research, strategy and planning, create
content, distribute and make conversation, measure and evaluate. Every phases of
the strategy can reveal that content marketing can increase the brand awareness
and brand engagement of Slim & Fit on social media | en_US |
| dc.publisher | FISIP UMY | en_US |
| dc.subject | content marketing, brand awareness, brand engagement, digital content. pemasaran konten, brand awareness, brand engagement, konten digital. | en_US |
| dc.title | PEMASARAN KONTEN DIGITAL OLEH RWE BHINDA DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN BRAND ENGAGEMENT PADA PRODUK SLIM & FIT (PERIODE 2015-2016) | en_US |
| dc.type | Thesis
SKR
446 | en_US |
