Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO. Data diambil dari sampel sebanyak 125 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik pengumpulan data purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda dan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh bahwa : (1) citra merek, persepsi harga, kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. (2) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. (3) persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. (4) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO. (5) gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone OPPO.