Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand equity dan display produk terhadap keputusan pembelian tidak terencana (impulse buying). Subjek pada penelitian konsumen yang pernah membeli produk pakaian merek The Executive di Yogyakarta. Jumlah sampel pada penelitian ini 85 responden, dipilih menggunakan metode purposive sampling. Berdasarkan pengujian yang telah dilakukan, brand equity dan display produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tidak terencana (impulse buying). Brand Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tidak terencana (impulse buying). Display produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tidak terencana (impulse buying).