Persaingan dalam pasar produk industri pertanian berkembang semakin ketat, oleh karenanya pelaku usaha dituntut menghasilkan produk yang berkualitas ditunjang oleh pemasaran yang memadai. Merek mempunyai peranan yang penting dalam pemasaran produk industri pertanian. Bagi konsumen merek berperan sebagai jaminan kualitas sedangkan bagi produsen merek merupakan modal intangible yang sangat penting untuk pengembangan perusahaan. Label "daerah asal mula" mempunyai peranan yang mirip dengan merek suatu produk. Label yang mengindikasikan "daerah asal mula" merupakan modal yang penting untuk mengembangkan usaha yang dapat dimanfaatkan oleh banyak pihak