Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara karakteristik konsumen (jenis kelamin, usia, penghasilan/bulan, pekerjaan dan pendidikan) dengan atribut produk (kualitas, merek, atribut fisik dan harga) dan atribut yang paling menentukan (paling kuat hubungannya) dalam keputusan membeli konsumen adalah pendidikan dan atribut fisik.