Personal branding merupakan ciri khas maupun identitas pribadi yang mampu menciptakan sebuah respon emosional terhadap orang lain. Paper ini bertujuan untuk melihat kaitan personal branding dengan corporate image dengan mengambil studi kasus The Body Shop. Kekuatan personal branding Anita Roddick sebagai tokoh yang menyayangi hewan, mencintai alam dan lingkungan menjadi kekuatan “merek” yang bernama Anita Roddick. Personal Branding Anita Roddick sebagai pelopor pecinta lingkungan tercermin dalam image product The Body Shop mulai dari konsep produk The Body Shop yang menggunakan bahan-bahan alami dan no animal testing serta kegiatan CSRnya yang berfokus pada penyelamatan lingkungan. The Body Shop juga mengambil peran pioneer dalam kelestarian lingkungan program-program yang kemanusiaan atau pelestarian alam sehingga memperkuat corporate image perusahaan di mata stakeholders