Dengan adanya media sosial pola berkomunikasi di masyarakat secara tidak langsung ikut berubah. Peran dari media sosial dirasa memiliki peran yang penting bagi suatu perusahaan atau brand untuk memasarkan produknya. Penelitian ini berfokus pada kegunaan dari Instagram sebagai alat untuk promosi yang digunakan dalam pemasaran online saat ini, khususnya untuk membangun citra merek dari sebuah brand. Imokey adalah salah satu contoh brand lokal di Yogyakarta yang menggunakan Instagram sebagai alat pemasaran untuk produk-produknya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dan bertujuan untuk mengetahui strategi promosi yang dilakukan oleh Imokey di Instagram untuk membangun brand image. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori tentang strategi promosi, promosi online, Instagram, brand image. Dalam menggunakan Instagram sebagai media promosi dalam membangun brand image, Imokey telah menggunakan beberapa tahapan seperti membangun brand image melaui visual, seperti foto dan video yang diunggah di Instagram Imokey dan menggunakan fitur-fitur yang telah disediakan oleh Instagram seperti Insta story, feed, caption, dan comment. Instagram terbukti dapat menjadi media dalam melakukan promosi untuk membangun citra merek dari suatu brand yang cukup efektif.