PENGARUH KEBUTUHAN MENCARI VARIASI PRODUK, HARGA PRODUK, DAN IKLAN PRODUK PESAING TERHADAP PERPINDAHAN MEREK SMARTPHONE DI YOGYAKARTA
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kebutuhan mencari variasi produk, harga produk, dan iklan produk pesaing terhadap perpindahan merek smartphone di Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumennya. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Sampel yang digunakan adalah mahasiswa prodi manajemen Universitas Muhammadiyah Yogyakarta sebanyak 153 responden dengan menggunakan metode Purposive Sampling.Uji validitas menggunakan Pearson Corelations, sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Alpha Cronbach. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Kebutuhan mencari variasi produk berpengaruh positif terhadap perpindahan merek smartphone; (2) Harga produk berpengaruh positif terhadap perpindahan merek smartphone; dan (3) iklan produk pesaing berpengaruh positif terhadap keputusan perpindahan merek smartphone.