Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Elemen Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal (konsumen Wardah) di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Data diambil dari sampel berjumlah 145 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik pengumpulan data non probability sampling dan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah dengan metode analisis regresi linier berganda, dan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji F, uji t, dan uji Koefisien Determinasi Hasil dari penelitian ini adalah; (1) Kesadaran Merek, Kualitas Persepsian, Asosiasi Merek dan Loyalitas Merek berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik halal, Wardah di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta; (2) Kesadaran Merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal, Wardah di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta; (3) Kualitas Persepsian tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal, Wardah di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta; (4) Asosiasi Merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal, Wardah di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta; (5) Loyalitas Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal, Wardah di Universitas Muhammadiyah Yogyakarta.