Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tentang pengaruh periklanan, citra merek, norma subjektif, labelisasi halal, brand ambassador dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Sampel dalam penelitian ini adalah para mahasiswi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta yang merupakan pengguna produk kosmetik Wardah. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan berjumlah 210 responden yang dipilih dengan menggunakan metode non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Uji kualitas instrumen yang digunakan adalah uji validitas dan reabilitas dengan cronbach alpha> 0,70. Alat anailisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh hasil besarnya pengaruh dari ke enam variabel melalui (adjusted R 2 ) yaitu sebesar 0,985 atau 98,5% yang artinya sebesar 1,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian. Periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Norma subjektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persamaan regresi yang di peroleh adalah Y= 0,070X 1+0,430X2+0,042X3+0,297X4+0,101X+e.